Situer le marché de l’automobile français, comprendre le comportement des consommateurs de voitures neuves, voilà quelques motivations qui ont poussé l’Argus à mobiliser son équipe d’experts et de statisticiens afin de nous dévoiler le prix moyen d’achat par marque en 2016 !

 

Marché automobile français : l'argus donne le prix d'achat moyen par marque

 

Le prix moyen d’achat par marque en général

 

Le calcul du prix moyen d’achat par marque n’a pas été une mince affaire puisqu’il a été établi en fonction de la moyenne obtenue du prix catalogue, et ce, par volume, des 30 premières marques mises en vente en France. Ainsi, en comparant à la moyenne nationale de l’an dernier, celle de 2016 a gagné une hausse de +4 %, soit 26 146 € contre 25 342 €. Si l’on se réfère au marché durant les 4 dernières années, c’est-à-dire de 2012 à 2016, il a été enregistré un écart de prix de 2 050 €, soit un gain de +8,5 %.

 

Prix d'achat moyen en 2016

Prix d'achat moyen 2012

Prix d'achat moyen en 2007

RangMarquesPrix moyen (€)Variation 2015 (%)Variation 2007 (%)RangMarquesPrix Moyen (€)RangMarquesPrix Moyen (€)

1

=

Porsche85 710+ 4+ 3

1

=

Porsche85 298

1

Porsche83 534

2

=

Jaguar57 607+ 7=

2

=

Jaguar65 692

2

Jaguar57 352

3

Land Rover54 552- 1+ 11

3

=

Lexus51 843

3

Lexus55 498

4

Lexus52 364+ 10- 6

4

=

Land Rover49 700

4

Land Rover49 192

5

Volvo47 051+ 10+ 29

5

=

BMW46 103

5

BMW43 314

6

BMW46 801- 1+ 8

6

Mercedes-Benz42 159

6

Audi39 795

7

Mercedes-Benz46 422+ 3+ 20

7

Audi39 495

7

Mercedes-Benz38 701

8

Audi41 955+ 3+ 5

8

Jeep39 057

8

Volvo36 591

9

Jeep30 906- 1- 12

9

Volvo38 633

9

Jeep34 978

10

Alfa Romeo29 449+ 14+ 1

10

Mazda26 596

10

Alfa Romeo29 106

11

Volkswagen28 600+ 5+ 23

11

ndDS26 509

11

Honda26 321

12

Mazda28 262- 2+ 26

12

Mini25 855

12

Hyundai25 913

13

=

Honda28 126+ 1+ 7

13

Honda25 490

13

Volkswagen23 296

14

Mini27 896+ 7+ 35

14

Volkswagen25 036

14

Nissan22 662

15

DS27 143+ 1nd

15

Alfa Romeo24 951

MOYENNE NATIONALE

22 453

16

Nissan26 362+ 5+ 16

MOYENNE NATIONALE

24 096

15

Mazda22 415

MOYENNE NATIONALE

26 146

+ 4

+ 16

16

Hyundai23 437

16

Toyota21 849

17

Hyundai25 131+ 5- 3

17

Nissan23 366

17

Citroën21 311

18

Skoda24 418+ 3+ 24

18

Peugeot23 265

18

Kia20 997

19

Peugeot24 293+ 1+ 20

19

Citroën22 735

19

Mini20 710

20

Kia24 287+ 10+ 16

20

Toyota22 328

20

Renault20 315

21

=

Ford24 099+ 7+ 21

21

Ford22 028

21

Opel20 263

22

Renault23 826+ 5+ 17

22

Opel21 750

22

Peugeot20 186

23

Toyota23 655+ 5+ 8

23

Renault21 124

23

Ford19 942

24

Seat23 294+ 5+ 26

24

=

Skoda20 779

24

Skoda19 679

25

Citroën22 452- 1+ 5

25

Kia50 549

25

Seat18 522

26

Opel22 115+ 1+ 9

26

Seat19 422

26

Suzuki17 597

27

=

Suzuki18 199+ 5+ 3

27

Suzuki15 710

27

Fiat15 347

28

=

Fiat18 157+ 2+ 18

28

Fiat15 419

28

Smart11 942

29

Smart16 064+ 7+ 35

29

=

Dacia14 460

29

Dacia11 346

30

Dacia13 511- 2+19

30

Smart13 828

30

DSnd

 

 

Les angles d’attaque des grandes marques

 

Sans surprise, la marque Porsche est en tête du podium avec un prix moyen de 85 710 €. Les Français ont surtout un penchant sur les modèles Cayenne, 911 et Macan. Elle est suivie de la marque Jaguar qui a plutôt amélioré son prix avec une hausse de +7 % par rapport à 2015. Selon les experts, c’est le renouvellement de gamme qui entraîne une hausse de prix, comme c’est le cas pour Lexus avec son modèle RX, de Renault avec ses modèles Talisman et Kadjar.

Cependant, une baisse de prix ne signifie pas systématiquement un renversement de situation. Les ventes peuvent se porter à merveille. S’agissant par exemple de Jeep avec 9 983 véhicules écoulés en 2016 contre 8 585 voitures en 2015. Quant à son prix d’achat, il a chuté de 30 906 €. Du côté allemand, si BMW gagne une hausse de prix de 46 801 € avec sa nouvelle gamme de SUV. Audi préfère miser sur les ventes en tirant ses prix vers le bas, dont la moyenne est de 41 955 €.

Jonathan LUCK

Jonathan LUCK

Fondateur chez Caroom
Je suis ancien vendeur de voitures neuves (et occasion), auprès d'un mandataire automobile. Je connais les rouages de cette profession, avec les abus qu'on lui connait. Mon objectif est de vous informer sur les vendeurs, vous conseiller dans le choix de votre futur véhicule et vous guider dans votre achat. Parce que OUI il existe de très bons mandataires ! Suivez-moi sur Google+
Jonathan LUCK