Pourquoi Volkswagen ne veut pas entrer dans la guerre des prix de Tesla ?

Volkswagen ID.3

Le constructeur américain de véhicules électriques Tesla a récemment baissé le prix des Model 3 et Model Y. Une baisse très conséquente puisqu’elle est comprise entre 3 000 et 11 000€ selon le modèle et la motorisation. Cette baisse des prix place les Tesla parmi les plus abordables des véhicules électriques et demande aux autres constructeurs de trouver des solutions. Parmi eux Volkswagen ne se montre pas intéressé pour venir concurrencer Tesla en baissant ses tarifs. Caroom vous explique tout.

 

Croire en la qualité du produit plutôt qu’au prix

Volkswagen annonce que la stratégie organisée par Tesla qui vise à baisser les prix ne les intéresse pas. En effet, la marque allemande préfère croire en la qualité et la fiabilité de ses produits plutôt que de miser sur son prix pour attirer les clients. Pour Olivier Blume, une stratégie qui fait le yo-yo avec les prix pourrait nuire à la réputation de la marque et cela pourrait piéger Volkswagen en obligeant la marque à baisser les prix. Les véhicules électriques seraient donc moins rentables à produire pour le groupe.

Vers une baisse des prix forcée ? 

Si cette stratégie qui vise à miser sur la qualité plutôt que le prix semble cohérent, certains consommateurs peuvent ne pas y être réceptifs. En effet, il faut de solides arguments pour vendre ses produits plus cher. Actuellement, les Tesla proposent une autonomie supérieure au Volkswagen ID équivalente pour un prix inférieur. 

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Paul-Émile CASSORET

Je suis Paul-Emile Cassoret, journaliste automobile chez Caroom depuis 2022. Je traite les nouveautés et le marché (dont l’électrique), la fiabilité en occasion et les aides à l’achat, avec un objectif : aider les automobilistes à faire un choix concret et adapté. En savoir plus.

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