Le saviez-vous ? Citroën est présent à l’autre bout du monde. Depuis 1923, la marque aux chevrons commercialise ses véhicules en Australie. Toutefois, les choses se gâtent pour Citroën en Océanie : la marque va cesser ses activités sur le continent dès l’automne prochain.
Des ventes en baisse
L’histoire de Citroën en Australie a débuté dès la jeunesse de la marque. C’est en 1923 que Citroën a commencé l’exportation de véhicules d’Europe vers l’Australie. À cette époque, Citroën n’avait que 4 ans ; la marque, fondée en 1919, a débuté ses activités en Océanie par la commercialisation de sa 5CV. Citroën est l’un des plus vieux constructeurs présents en Australie.
Mais ces dernières années, les ventes du constructeur ont progressivement décliné. Le réseau de neuf concessionnaires, dont trois proches de Sydney, n’est pas très étendu. La marque peut compter sur des garages affiliés, portant le nombre de distributeurs à 35.
Toutefois, les ventes sont en chute libre. Le pic de ventes de 2007, avec 3 803 unités, est bien loin. En 2023, seulement 228 Citroën ont trouvé un foyer australien pour les accueillir. La rentabilité de l’activité commerciale en Australie est donc bien en baisse. Au premier semestre de 2021, 87 Citroën ont été vendues en Australie, soit moins que Ferrari, qui a vendu 113 véhicules.
Une gamme réduite
Ces ventes faibles peuvent s’expliquer par une gamme de véhicules limitée à seulement 4 modèles. Les Australiens ont accès à la Citroën C3, la Citroën C4, le Citroën C5 Aircross et le Citroën C5 X.
Citroën va donc cesser ses activités en Australie le 1er novembre prochain. Les concessionnaires Citroën australiens devraient prochainement distribuer des Peugeot. Le constructeur au lion affiche des chiffres de vente plus intéressants en Australie, puisque 2 516 Peugeot ont été distribuées en 2023.
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