Smart sort du segment des micro-citadines en annonçant un SUV électrique. Un nom très sobre qui préfigure un renouveau électrifié de la marque.
Ce SUV smart s’appellera très sobrement le #1. L’utilisation du hashtag nous laisse penser à un positionnement très technologique de ce véhicule avec probablement une présence des réseaux sociaux accrue.
Le directeur de Smart affirme Daniel Lescow que ce SUV sera le lien entre l’image de marque actuelle du groupe Mercedes-Benz et son image forte et le renouvellement de la marque : « Premier né des produits lancés sur le marché après le renouvellement de la marque, la smart #1 représente l’union parfaite entre une technologie de motorisation électrique et une image de marque d’excellence. Je suis convaincu que la smart # 1 remportera un très vif succès auprès de ses clients futurs en Chine comme en Europe, faisant émerger de nouvelles tendances de mobilité urbaine et rehaussant l’image de marque de tous ceux qui auront contribué à son avènement sur chacun de ses marchés. »
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