Pour faire face à la concurrence et relancer ses ventes, Maserati va baisser les prix de son SUV électrique

Maserati, symbole du luxe automobile italien, s’apprête à réévaluer sa stratégie pour se relancer sur le marché concurrentiel du SUV électrique. Face à des ventes toujours plus décevantes pour son Grecale Folgore, la marque a pris une décision drastique. Elle vient d’annoncer une baisse significative des prix dès 2025. Une initiative audacieuse qui reflète la volonté de Maserati de reprendre pied dans un secteur en pleine mutation.

Commercialisé depuis 2022, le Maserati Grecale n’est pas un succès

Lancé en 2022, le Maserati Grecale Folgore marque l’entrée du constructeur sur le marché hautement compétitif des SUV électriques. Avec un design raffiné, une motorisation puissante et des finitions luxueuses, il avait tout pour séduire. Pourtant, le succès n’a pas été au rendez-vous.

L’une des causes principales ? Le prix excessif de 125 850 euros a, en effet, refroidi la plupart des consommateurs, même les fans les plus assidus de la marque. Il faut dire qu’en face, la concurrence propose une offre équivalente, si ce n’est meilleure, le tout à un tarif beaucoup plus séduisant. Le nouveau Porsche Macan 4 par exemple affiche un ticket d’entrée à 86 439 euros tandis que son équivalent Turbo, qui propose des performances plus intéressantes que le Grecale (639 ch et 1 130 Nm contre 557 ch et 820 Nm), se vend à partir de 118 910 euros.

En France, comme dans le reste de l’Europe, les ventes du Grecale restent donc largement en deçà des attentes. Il faut dire que le segment des SUV premium est extrêmement compétitif et le Grecale peine à trouver sa place face à des rivaux toujours plus agressifs dans leur approche.

À cela s’ajoute une crise interne qui n’aide pas le Grecale dans sa quête de clientèle. Maserati traverse une période difficile. La marque est aujourd’hui la seule du groupe Stellantis à enregistrer des pertes financières. Cette situation critique pousse le constructeur à revoir sa stratégie pour espérer inverser la tendance.

Les prix du SUV électrique vont baisser dès 2025

Pour relancer ses ventes, Maserati prévoit de réduire les tarifs du Grecale Folgore à partir de 2025.

Le SUV devrait être repositionné un segment en dessous pour concurrencer plus directement le Porsche Macan électrique. D’après les annonces faites par Maserati, la baisse serait de l’ordre de 14 500 euros sur la finition d’entrée de gamme. Celle-ci passe donc de 125 850 euros à 111 350 euros. Cette révision du prix ne se fera pas sans heurts.

Les 3 ans d’entretien inclus dans le prix de vente seront notamment supprimés tandis qu’une partie des matériaux utilisés sera remplacée pour des alternatives plus abordables. L’intérieur en fibre de carbone avec fil en cuivre cédera par exemple sa place à une planche en boiserie Radica. Les feux full LED Matrix passeront également en option tandis que le pédalier sport ne sera plus intégré à la version standard.

Pour maintenir l’attrait pour son SUV électrique malgré ces concessions, la marque italienne prévoit malgré tout quelques améliorations. Cela inclut des mises à jour technologiques, une amélioration de l’autonomie et une refonte de son plan marketing pour mieux séduire une clientèle élargie.

Cette stratégie de repositionnement montre une volonté claire de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs de plus en plus sensibles à l’équilibre entre luxe et performances, le tout à un coût abordable.