Augmentation des prix des voitures : ça ne plaît pas aux clients

Selon une étude récente publiée par Deloitte, les automobilistes ne sont pas prêts à payer plus cher pour obtenir un véhicule plus technologique.

Pas besoin de plus ?

Le prix des voitures neuves est depuis quelques années en constante augmentation en raison d’utilisation de toujours plus de technologies dernier cri et parfois coûteuses dans les voitures neuves, hybridation, confort, aides à la conduite, sécurité… Les véhicules sont de plus en plus équipés mais cela ne semble pas décider les acheteurs à craquer pour un véhicule plus cher.

C’est ce que montre l’étude internationale récente de Deloitte nommée « Global Automotive Consumer Study 2022 ». Elle a été menée par internet dans plus de 25 pays sur chaque continent regroupant un panel de 25 000 personnes dont 1 005 Français. À l’exception des chinois une large majorité de consommateurs ne se disent pas prêts à débourser plus de 400€ dans des équipements optionnels lors de la configuration de leur voiture.

Faudrait-il comprendre que nous arrivons à un stade où les véhicules sont déjà confortablement équipés et que le consommateur n’en a pas besoin de plus ?

Intérêt croissant pour les véhicules électriques 

L’étude permet également de remarquer que les véhicules électriques intéressent, en Corée du Sud 23% s’y penchent pour leur prochain véhicule, 17% en chine et 15% en Allemagne. Néanmoins dans certains pays comme les Etats-Unis seulement 5% des interrogés l’envisagent notamment par peur du manque d’autonomie et du peu de bornes de recharge dans un pays où les déplacements en voiture sont beaucoup plus longs qu’en Europe.