Depuis 2005 et en l’espace de 10 ans, les ventes de SUV ont quadruplé sur le marché européen. Pour en savoir plus sur ce qui fait leur popularité, Ford a décidé de mener une enquête auprès de 5 000 automobilistes entrant dans une des trois catégories suivantes : mères actives (ayant un travail et au moins un enfant à charge), millénials (ayant entre 17 et 34 ans) et quinquagénaires (ayant plus de 50 ans).
Généralités sur les SUV
Pour commencer, combien de personnes considèrent comme une option sérieuse celle d’acheter un SUV comme prochain véhicule ? Chez les mères actives, 30% y songent, tandis que ce chiffre est de 23% chez les millénials et enfin de 20% chez les quinquagénaires.
Le SUV n’est plus un produit de luxe, mais un bien de consommation améliorant la qualité de vie, selon 82% des personnes interrogées. Pour eux, les SUV se sont nettement améliorés en matière de consommation de carburant et en respect de l’environnement. Pour ce qui est de la sécurité, le même pourcentage est indiqué par Ford : 82% des personnes interrogées estiment que la sécurité de leur famille est le plus le plus important lors de l’achat d’une voiture. Et 52% des personnes interrogées considèrent les SUV comme sécurisants. De plus, 78% veulent un véhicule capable de rouler dans n’importe quelles conditions, ce qui est considérée comme une qualité des SUV pour 57% des questionnés.
Le vice-président de Ford Europe, Roelant de Waard, affirme que : “Les SUV ont fait beaucoup de chemin en très peu de temps. Pour la majorité des consommateurs, il s’agit du meilleur compromis entre la raison et la passion. Avec le Kuga, l’EcoSport et le tout nouveau Ford Edge, notre gamme de SUV en offre pour tous les goûts. Nous prévoyons de vendre 200 000 SUV en Europe cette année, soit une performance en hausse de 200 % par rapport à 2013”.
En 2015, la part des SUV était de 23% et devrait, selon des estimations, grimper à 27% d’ici 2020.
L’avis des mères actives
Elles estiment à 91% que la sécurité est leur besoin numéro un dans leur achat d’un véhicule. Elles veulent que leur(s) enfant(s) soi(en)t en sécurité lors de voyages. Ces mères actives associent pour 59% d’entre elles le SUV à cet aspect de sécurité. 63% de ces dernières estiment qu’on SUV pourra affronter tous types de conditions météorologiques, pour 80% souhaitant que leur véhicule s’adapte à de mauvaises conditions. Enfin, le côté esthétique de leur voiture est important pour 56% des mères actives, qui sont à 48% conquises par les SUV.
L’avis des millénials
Pour eux, le SUV est symbole de réussite dans la vie. 47% d’entre eux attachent de l’importance au fait d’être remarqués en voiture, et 37% des millénials interrogés estiment qu’un SUV créé cet effet. Parmi eux, 45% souhaitent que leur véhicule possède un design agréable et moderne, caractéristique rattachée aux SUV pour 35% des millénials. Enfin, 36% se sentent plus puissants à bord d’un SUV que d’un autre type de véhicule. Ce sentiment de puissance est associé aux SUV pour 45% de ces derniers.
L’avis des quinquagénaires
Avec l’augmentation de la durée de vie, les personnes autrefois considérées comme âgées sont aujourd’hui très actives. C’est le cas des quinquagénaires. Auparavant considérée comme en fin de carrière et dont la santé n’était pas parfaite, les quinquagénaires actuels sont bien plus actifs qu’on ne peut le croire. Pour en revenir aux SUV, les quinquagénaires souhaitent pour 81% d’entre eux une position de conduite haute, ce que 65% des personnes interrogées considèrent comme un aspect vérifié par les SUV. 63% de ces dernières trouvent important le fait de pouvoir aussi bien rouler en agglomération qu’en montagne ou en forêt. Et cela tombe bien, car ils sont 54% à penser que le SUV est fait pour ça. Enfin, 44% souhaitent une voiture correspondant à leur mode de vie actif et estiment que le SUV valide encore une fois ce critère.
Roelant de Waard conclut en indiquant que “pour un large panel de sondés, les SUV constituent une solution unique à tous leurs besoins, à la manière d’un smartphone également utilisé comme caméra, horloge et lampe torche. Un SUV est une solution évidente pour une vie très active, aussi bien pour des déplacements quotidiens en toute sécurité que pour des week-ends d’aventures sans contrainte, avec toujours plus de style”.
Cette étude a porté sur 5 000 personnes dans 30 pays différents et a été réalisée par Ford en collaboration avec le cabinet Jato Consulting.
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